游戏市场研究报告(实用4篇)

游戏市场研究报告 第1篇

2023 年上半年，中国自研移动游戏海外市场收入前 100 的游戏中，策略类（含SLG）占比 ，同比下滑 ；RPG 类占比 ，同比上升 ； FPS 类占比 ，同比下滑 ；MOBA 类占比，同比上升月 。 国内收入前 100 位移动游戏中，MOBA 占比 ，，同比上升 ；FPS 类 占比 ，同比上升 ；RPG 类占比 ，同比下滑 。以上三 者合计 ，同比微辐上升 ，前三类型基本不变。休闲类份额增大， 单列分类，主要由《蛋仔派对》和《弹壳特攻队》两款产品贡献，RPG 类产品流 水市场份额下滑较大。

综合来看，海外策略类（含 SLG）收入最高，国内 MOBA 类收入最高，而 RPG 类和 FPS 类在国内外收入均位于前三名。2023 年 1-6 月海外前三类型共占比 ，2023 年 1-6 月国内前三类型合计占比 。其次是回合制 RPG 类、 SLG 类、休闲类、棋牌类、捕鱼类、卡牌类和放置类（自走棋）游戏；此外，还 有 SIM 类、ACT 类等。

RPG 角色扮演类

RPG（Role-Playing Game）角色扮演游戏，即指玩家扮演某一特定角色或是扮演 某一群指定角色进行游戏，可细分为 TRPG（桌面角色扮演）、RPSG（角色扮演模 拟）、SRPG（策略角色扮演）、ARPG（动作角色扮演）以及 MMORPG（大型多人 在线角色扮演）等多种类型。

FPS 射击类

广义的 FPS 统称射击类游戏，分为两大类：FPS 类和 TPS 类。 FPS（First-person shooting game）类，也就是第一人称射击游戏，玩家只能看到自 己所操控角色的手臂、手腕、和枪械部分，无法看到角色的脸部、腹部、以及全 部身体。在第一人称模式下，玩家身临其境，以主观视角进行射击，通过体、视 觉双重冲击来体验游戏，增强游戏的主动性和真实感，如《彩虹六号》《使命召唤》 《CS：GO》等。 TPS（Third-person shooting game）类，即三人称射击游戏，正常战斗的情况下， 玩家可以看到所操控人物的后背，头部，以及整个身体，同时也能看见整个枪械 的结构，并且通常还有战术动作元素，比如靠近掩体、战术翻滚、滑行等，更强 调动作感，可 360 度全方位观察角色、周围环境及弹道，实现动作和枪战完美结 合，消除第一人称盲区。如《幽灵行动》《遗迹 2》等。 早期 FPS 更关注屏幕光线的刺激和简单快捷的游戏节奏，随着游戏硬件的逐步完 善和结合，游戏在剧情内容上变得更加丰富、画面制作上更加精美、音效设计上 更加立体、操作体感上也更加逼真。 目前热度较高的射击类游戏均可根据需要调整视角，例如《和平精英》、《PUBG》 等，因此玩家习惯将射击类游戏统称为 FPS 游戏。

MOBA 类

MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）游戏，即多人在线战术竞技游戏，又称 ARTS（Action Real-Time Strategy）动作即时战略游戏。双方玩家采取不同战略在 特定地图中通过团队协作取得胜利，相比传统 RTS 游戏，MOBA 游戏更偏向休闲 娱乐，对玩家的操作要求远低于 RTS 游戏，吸引大量难以适应 RTS 游戏大规模高 操作要求的玩家。 端游侧，《DOTA》《风暴英雄》《LOL》《英魂之刃》《梦三国》《三百英雄》《Battle rite》等，均属于 MOBA 类别。 手游侧，《王者荣耀》是最成功的一款 MOBA 类推塔游戏，稳居 2022 年全球移动 游戏收入、2023 年 1-7 月份全球移动游戏收入排行榜榜首。此外，MOBA 手游还 有《决战！平安京》《英雄联盟手游》《梦三国手游》《野蛮人大作战》等。

SLG 类与 RTS 类

SLG （Simulation Game）游戏，即策略游戏，玩家需要应用策略与电脑 AL 或者 其他玩家进行对战，玩家可以自由的对抗敌人，达到游戏所要求的目标。策略游 戏在发展过程中，慢慢的演变成为一种玩法相对固定的模拟类游戏。 策略游戏拥有非常重要的共同准则，即 4X 准则——探索、扩张、开发、消灭 （Explore、Expand、Exploit、Exterminate），类型可分为即时制与回合制两种。 当前 SLG 游戏更多偏向于回合制或类回合制类型，如端游的《英雄无敌》《火焰 纹章》《三国群英传》《三国志》《文明》等，手游的《列王的纷争》《万国觉醒》 《率土之滨》《旭日之城》等。

而即时制策略游戏，市场上更多将其命名为 RTS（Real-Time Strategy Game）游戏， 游戏是即时进行的，而不是策略游戏多见的回合制类型，玩家在游戏中经常会扮 演将军，以上帝视角进行调兵遣将的宏观操作，并通过策略和高 apm 操作达成游 戏胜利。RTS 游戏包括《星际争霸》《红色警戒》《帝国时代》《命令与征服》《魔 兽争霸》、《沙丘》、《战锤 40K》等。

棋牌、卡牌和放置类

棋盘游戏和牌类统称棋牌游戏。常见的棋盘游戏包括围棋、象棋、国际象棋、军 旗、黑白棋、五子棋、飞行棋、麻将等。常见的牌类游戏种类有德州扑克、21 点、 掼蛋、空当接龙、斗地主、拱猪、桥牌等。

卡牌游戏又称纸牌游戏。狭义上的卡牌游戏指以集换式（可自由交换买卖）为核 心玩法的卡牌游戏；广义上指有大量卡牌和抽包等设计的游戏，此处仅以狭义的 卡牌方式说明。TCG（Trading card game），即集换式卡牌游戏，以收集卡牌为基 础，游戏者需要通过游戏内自带，或购买随机包装的补充包收集卡牌，然后根据 自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌，同其他玩家进行策略 对战，如《万智牌》《游戏王》《炉石传说》《宝可梦卡牌》等。

此外，卡牌游戏在单机领域也形成了诸多 PVE 模式分支。如《杀戮尖塔》《怪物 列车》《王牌与冒险》《月圆之夜》等。

放置类游戏是一种只需要将卡牌或棋子放置在棋盘上，游戏就会根据系统的一系 列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型，如《傲天三国》、《懒人石器》、 《无尽大冒险》等。此外，《王者荣耀》和《英雄联盟》也在游戏内推出自走棋模 式，该模式属于放置类游戏。

捕鱼类游戏

捕鱼游戏以捕鱼为目的，发射炮弹以一定概率捕获不同等级的鱼，并获得相应金 币奖励。鱼种越稀有，捕获概率越小，金币奖励越丰厚。游戏操作简单，以其浮 夸的美术设计和玩家的赌徒心理吸引玩家。由于捕鱼游戏有赌博性质，2019 年国 家_宣布停发捕鱼类游戏版号，并且加强对已有的捕鱼产品管理。当前 国内头部捕鱼游戏包括途游的《途游休闲捕鱼》《捕鱼大作战 3D 版》，以及姚记科 技的《指尖捕鱼》《捕鱼炸翻天》《姚记捕鱼》等。

轻休闲类游戏

轻休闲游戏是相对于中重度游戏而言的游戏种类，一般指操作简单、容易上手且 不涉及复杂规则和大量脑力投入的游戏。其核心玩法简单、画面风格简洁、游戏 时间碎片化。在轻休闲游戏中，用户可以更容易地获得游戏带来的放松和愉悦体 验，因而休闲游戏的受众更为广泛，是一种老少咸宜的休闲娱乐工具。 休闲类游戏可细分为休闲竞技、休闲模拟和益智解谜三大类型，休闲竞技指轻量 级的竞技游戏，如《球球大作战》、《蛋仔派对》等；休闲模拟指轻量级模拟游戏， 如《全城跑酷》、《小小首富》等；益智解谜类包括答题、绘画、消除、解谜等小 游戏，如《2048》、《开心消消乐》等。

游戏市场研究报告 第2篇

当前，游戏产业已经形成了多元化的盈利模式，为游戏玩家创造快乐的同时，也 在不同方向上拓宽自身的盈利渠道。

、买断制

买断制指用户只需在购买游戏时支付一次费用，便可永久使用游戏后续所有更新的软件服务和游戏内容，无后续强制消费。买断制多见于单机游戏中，常见的 PC 端游戏《Cyberpunk 2077》《霍格沃茨之遗》《双人成行》，手机端游戏《纪念碑谷》 《地下城堡 2：黑暗觉醒》等均采用买断制付费模式。 在买断制下，由于游戏厂商的收入和游戏销量强挂钩，游戏宣发、质量和口碑便 成为了吸引玩家消费的重要因素。买断制游戏通常具有强口碑效应，在一款游戏 获得成功后，其 IP、制作人或制作厂商均会收获市场较高的评价与期望，并为其 续作带来更大的商业价值，如宫崎英高和 FromSoftware 的“魂”系列，小岛秀夫和 Konami 的“合金装备”系列以及动视的“Call of Duty”系列。

、额外内容付费制

民间 MOD 的推出则偏向于对剧情内容的修改、对游戏角色、皮肤、NPC 的替换 /魔改以及对游戏玩法的调整等。通常游戏 MOD 会通过 NEXUSMODS、 GameBananas、Steam 创意工坊等头部平台，分为免费 MOD 和付费 MOD 两种模 式发布，其中免费 MOD 为大多数 MOD 的采用形式，付费 MOD 则是因为内容特 性问题饱受争议。2015 年 4 月，Valve 曾联合 Bethesda，试图借助《上古卷轴 V： 天际》（The Elder Scrolls V: Skyrim）的 Steam 创意工坊功能“推广”付费 Mod，最 终因玩家的大量负反馈而宣告终止。2017 年，Betheda 抛开 Valve 卷土重来，于 《辐射 4》（Fallout 4）中再次推动付费 MOD 的下载和使用，得到了部分主机平台 玩家的认可。

、时长（包月）收费制

、增值道具付费制

增值道具付费制是目前国内主流游戏的付费模式，游戏免费下载登录，主要以游 戏中的道具、商城、内购等方式进行盈利。

当前国内市场多数游戏均为免费游戏，以腾讯系为例，《地下城与勇士》的时装及 增幅券购买、《穿越火线》的英雄角色和英雄武器、《天涯明月刀》的上班族减负 令和坐骑、《王者荣耀》的皮肤等均为游戏商城内购道具。

增值道具付费模式下，由于游戏本体免费，降低了玩家的进入门槛，带来极高的 初期用户增长潜力，并且给予了玩家充分的自主决定权，玩家可以不限时间地体 验游戏，再决定何时付费。道具付费缺陷也较为明显：首先，在 PVP 玩法为主的 游戏中，付费道具如有着高额游戏玩法、数值加成会极大影响游戏平衡性，对游 戏竞技生态造成破坏；其次，免费游戏长线运营需要较高的运营成本，道具付费 作为游戏长线运营的主要收入来源，一旦道具设计出现偏差，极易带来玩家的大 量流失，ROI 不匹配导致游戏停运的风险。

、会员制

会员制主要玩家为购买会员或订阅服务后，会带来相应的游戏内特权、每日免费 道具、商城内购优惠等多方面的增值服务。

游戏市场研究报告 第3篇

“解禁”之光

目前国内专门从事电玩生产、制作、发行的厂商非常稀缺，一旦政策明朗，相对于竞争惨烈的手机游戏，电玩游戏开发或可成为新的蓝海。中投顾问文化行业研究员沈哲彦撰文称，上海自贸区的建立使在我国尘封已久的电玩市场终于得以重见天日，接下来的一段时间中国电玩市场将迎来迅速爆发期。

事实上，这几年来一直有不同的小道消息传出中国将解禁游戏机，但每一次都又不了了之。应该说此次游戏机政策的明确松动，与上海自贸区的成立有很大关系。然而，此时政府解除游戏机禁令仍存有无奈因素。

自贸区的出发点主要是促进商品、服务和资本、技术、人员等生产要素的自由流动，文化产业领域的开放也是必然之势。但是现在一旦全面开放文化产业领域，发展尚未成熟的国内文化企业将免不了受到冲击。此外，文化产业是“十二五”期间国家战略性发展产业之一，政府对其保护倾向明显。为了不违反自贸区的初衷，同时保护我国重要文化子行业，政府只有顺势先开放部分市场占比较小的文化子行业。电玩市场在国内被禁止已长达13年，即便对外资全面开放也不会对国内企业造成较大影响，沈哲彦称。

根据中投顾问的《2013年第三季度热点行业追踪报告》，在当前解除电玩禁令较为合适，随着PC游戏和手机游戏的发展，未成年人对游戏的免疫能力已极大提高。我国游戏机市场发展潜力较大，但是前期这部分市场将由外资独占，国内企业只有不断积累经验、进行内容创新才能扭转市场格局。

在此之前，虽然游戏机产业及与之相关的文化产业长期存在于中国大陆市场，却从未以行货身份出现在中国市场上，包括任天堂、索尼、微软在内的三大品牌游戏机从未在中国大陆“正名”。

9月23日， 百视通公告称，计划与微软共同投资近5亿元在试验区成立合资公司——上海百家合信息技术发展有限公司，并在该合资公司中持股51%，微软占股权49%，计划以微软游戏主机Xbox One为基础开发游戏终端产品。百家合的成立，就是充分考虑了上海自贸区总体方案中“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售”的条款。在股权结构中，百视通占股比微软多2%，为控股方。

10月10日，有消息称，_已收购日访问量上千万的国内最大电视游戏媒体电玩巴士（TGBUS），以及包括A9VG、CNGBA等在内的多家电视游戏论坛。在手机游戏强势崛起的当下，完美转而进军电视游戏领域，令人迷惑。有人认为，完美收购电玩巴士同样是上海自贸区开放电玩政策的连锁反应。

行业机构研究报告显示，全国电子游戏爱好者至少为2000万。国内掌机用户有200万，PS 2、Xbox、PS 3、Wii等游戏机产品的用户则在50万到百万间，以人均一年消费两百元计算，电玩周边消费一年的市场规模接近40亿元。

就在9月27日_公布关于上海自贸区实施方案之后，苏宁易购于当晚迅速做出反应，通过官方微博调查称：“麻烦大家回答一个问题，如果苏宁易购、苏宁门店开卖以下游戏机Xbox One、PS 4、Wii U、Xbox 360、PS 3、PSV、3DS ，你会选择哪款！请认真回答，你的答案很重要，谢谢！”从苏宁如此积极地玩家意向调查上看，可以肯定，未来随着国家政策的松绑，国内零售商也会第一时间进军电玩销售领域。

当前上海自贸区炒作热情不减，电玩相关产业链或可以成为自贸热的下一个狙击点，预计与游戏机生产相关的软硬件公司将受益。如水晶光电、雷柏科技、高德红外及联创光电或将获得资金的青睐。

市场忧虑

虽然开放措施引来了业内的一片叫好声，但是由于目前政策并不是特别明朗，电玩的前景尚不明朗。

在禁令解除后，游戏软件的售价将成为游戏厂商进入中国所要面对的重要问题。据记者了解，电视游戏主机上正版游戏软件的价格一般都在200到300元左右，热门游戏售价达至五六百元，很多玩家表示比起几十元的PC游戏，显然是价格偏高。以至于在禁令解除后，如果游戏软件售价过高，盗版游戏反而会有更大空间。盗版软件最终会打击厂商在中国市场投入的积极性。

游戏市场研究报告 第4篇

近年来，AI、VR、视觉识别、声音识别等新技术不断迭代，降低游戏开发成本、 提升游戏可玩性、创新游戏玩法，游戏愈加智能化、玩家体验更真实。

AI 赋能游戏，降本增效效果明显

AI 已在代码编写、美术设计、内容创作、虚拟玩家、智能 NPC 和数据分析方面应 用。GPT 系列的诞生进一步推动了 AI 在游戏中的应用。随着自然语言大模型逐 渐成熟，其在游戏领域的商业化落地进度进一步提升。例如，Stable Diffusion 可 快速创建成场景、道具、武器等游戏资产；Ghostwriter 可帮助研发人员设计游戏 剧情和对话内容。

生成式 AI 应用

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）狭义上定义为利用 AI 自动生成内 容的生产方式；广义上代表像人类一样具备生成创造能力的 AI 技术，即生成式 AI，它可以基于训练数据和生成算法模型，自主生成创造新的文本、图像、音乐、 视频、3D 交互内容等各种形式的内容和数据，以及包括开启科学新发现、创造新 的价值和意义等。在国际上与人工智能合成媒体对应，即通过人工智能算法对数 据或媒体进行生产、操控和修改的统称。

内容创作经历了四个发展阶段：专业生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）、 AI 辅助生产内容、AI 生成内容（AIGC）。当 PGC、UGC 受产能和质量所限、人 脑的信息处理能力达到极限时，新的生产方式将带来内容变革。

AIGC 辅助生产，难以生成原创内容。AIGC 游戏应用端主要为辅助生产，应用于 代码编写、剧情设计和美术设计。提高内容生产效率，打破人工制作产能天花板， 缩短游戏制作周期，降低创意实现难度，推动游戏更加精美。仿真游戏《微软模 拟飞行 2020》与 合作，借助 AI 和云计算，通过 2D 卫星图像生成世 界各地约 15 亿座 3D 建筑物，并保证数据实时交互，突破了人工制作的桎梏。从 发展趋势看，AI+内容生产将弥补数字世界内容消耗与供给的缺口。AI 技术不仅 有助于提高生产效率，而且有助于进一步提升互动性。例如，在游戏《AI 地下城》 （AI Dungeon）中，当用户输入文字后，系统便会使用 GPT-3（Generative PreTraining Transformer）自然语言模型来理解脚本并生成接下去的几段文字，并且基 本能够实现前后世界观一致。

决策式 AI 应用

决策式 AI 学习数据中的条件概率分布，根据已有数据进行分析、判断和预测，在 游戏中代替人脑进行决策。其主要应用于虚拟玩家、NPC 动态互动、单机游戏 NPC 的设计和开发、在线游戏中的对局匹配、策略游戏中的 AI 玩家开发和训练、人工 智能教练以及游戏数据分析。

国家政策规范