珠宝品牌简介范文(4篇)

珠宝品牌简介范文 第1篇

误区一：品牌升级就是做高端

每个品牌都希望自己处于价值链的高端，但是市场却不可能只容纳高端品牌！毕竟处于金字塔尖的只是一小部分人。中高端品牌、中端品牌甚至低端品牌也一样可以风靡全球！沃尔玛就不是卖奢侈品的，但还不是世界500强中的第一名？笔者认为，企业应该根据自己的实际需求来定位，适合做哪个层面的事情就做哪个层面的事情，做好自己擅长的领域，就能成为

这个定位点的翘楚。

误区二：一口气做大品牌

创造品牌需要胆识！维护品牌需要耐力！成就品牌需要智慧！锻造品牌不是口头上说说，改一个核心广告语，或者参加几次深圳珠宝展这么简单。打造品牌需要持续的广告投入、打造品牌需要不断汲取国外精华来升级店面、打造品牌需要敏锐有效的公关策划、打造品牌需要持续不断的市场维护与督导、打造品牌需要锐意进取的产品调研与开发……太多太多，都需

要耐心，这是一种坚持，更是一种偏执。笔者始终相信，成功的人往往是偏执狂。人如此，品牌亦如此。

误区三：每个企业都想做品牌

珠宝行业在进入21世纪后得到了巨大的进步，从钻石进口贸易、宝石切磨加工、贵金属冶炼与加工、再到品牌加盟、终端销售等领域都冒出了一批优秀的企业。但是，当行业发展到一定程度的时候，企业的分工与在价值链上的位置就会更加的明确。做制作与加工的要安心把技术、设备、工艺更新换代，做品牌的要做好深度的挖掘，做渠道的要设法稳固渠道

并拓展渠道……不要试图着做全能，否则只能邯郸学步！

误区四：非要变成“洋品牌”

珠宝企业的“洋品牌”行为说明了国内多数珠宝企业不够自信，无论怎么努力包装品牌，但是内核却是空的。如果企业存在欺骗行为，那么就好比在发展的道路上埋下了地雷，一旦被揭穿，将会把企业炸的体无完肤。笔者认为，品牌符号都不是决定品牌发展的关键，真正的关键在于品牌文化、品牌信誉要“货真价实”，而且要求企业在这个基础上不断的加大品牌形像塑造的投入，当品牌拥有了真正的内核后，一切就变得顺理成章了。

误区五：什么流行抄什么

迄今为止，国内除了个别尖端珠宝品牌外，都没有自己的设计师团队。而国际著名品牌则都有自己的设计师团队，而且王牌设计师在企业中的地位甚至超越CEO。当然，这些设计师所设计的产品也并非全部畅销，但是他们都有充分的自信。相反，国内设计师甚至某些品牌则还在为生计而盘算：一旦设计的产品不畅销，不仅可能被解雇，而且企业还要蒙受损失。于是，抄袭成熟产品自然就成了当下唯一的出路，也成了未来的死路！在这种情况下，笔者认为可以参照中国的军工企业——从解放初期模仿米格21制造的歼7战机，到今天拥有自主知识产权的歼10、歼20战斗机，这一个过程必须有！否则，中国的军工就总要受制于人，一直被扣着弱国的帽子！同理，即使很多企业面临生存的问题，也必须要两条路走路，模仿与原创并行——一方面依托模仿成熟产品掌控现有市场，一方面发展拥有“专利权”的原创产品，逐渐提升品牌个性与档次。只有这样，才可以同时解决生存与发展问题，也不致于与“品牌之路”背道而驰。

误区六：错把促销当营销

营销，是一种模式！营销作为塑造品牌的动态表现，构筑的是一种可以持续的支撑长久赢利的模式！类似“全城热恋”开辟了“钻石专业大卖场”模式。在这种模式之下，“全城热恋”通过对价格体系、供货体系、服务体系的创新，使整个营销体系得以构建，形成了对顾客的长久关注度与兴趣。除此外，通过营销不断提升文化内涵也是品牌的另一个体现，如“每克拉美”钻石商场牵手“世纪佳缘”而搞的大型相亲婚庆互动，通灵珠宝借世博会之风策划的“安特卫普之夜”活动都是通过营销活动为品牌加“硬分”的体现。而说到促销，则不过是营销体系的一个分支而已，如果每次都是把功夫做在“打折让利”方面，则很难说这为品牌有什么加分。这是一个值得目前国内珠宝企业反思的问题。

误区七：先做大后做强

中国的珠宝企业都普遍存在着急功近利的思想。在快速占领市场阶段，各企业都给市场经理们打了一个超级强的“_”：每开一家店就奖励几千乃至几万元。真正让人笑话的是，国内几乎没有几个珠宝企业提出：让每家店都开成功，并且形成永续赢利能力奖励多少钱的。于是，就出现了只有开店的人，没有跟进的人。随后就出现了以下的一幕：品牌商天花乱坠的哄加盟商上船，上船后自己又去找船了，加盟商到了河里迷失了方向，然后就四处漂流四处乱闯，闯好的能找到一个归宿，闯不好的就翻船了，最后翻船的人拼命游到了岸边，就又被另一个品牌上骗上船了……逐渐的，加盟商开始对品牌商丧失了信心，再也不敢上船了。

珠宝品牌简介范文 第2篇

珍石轩天然水晶，由珠宝世家第二代传承人冯国鑫先生创立于，一直致力于用天然水晶来传承和发扬中国文化。华侨城旗舰店是深圳第四家门店，其他三家分别位于京基百纳广场、宝能all city太古城、花园城中心。

珍石轩是中国天然水晶代表品牌，专注于高端天然水晶珠宝，致力于精工手造天然水晶珍品，推广天然水晶文化、传承中国传统文化。

珍石轩的前身——香港群艺宝石厂，作为中国著名水晶珠宝生产基地----广东可塘镇的核心企业，五十多年来始终孜孜不倦，践行着老一辈“制作繁复，不省人工; 品味高贵，不省物力”的制作原则。

20，“珍石轩”品牌注册于世界第四大黄金珠宝集散地——深圳。在中国珠宝行业最鼎盛期，大多珠宝品牌通过特许加盟的方式进行规模扩张形成强大的市场版图，而珍石轩始终立足于先辈的精工手造天然水晶珍品的业务，坚守“一百年做好水晶”的初心，通过对品牌的精耕细作，获得了业内的众多好评，积累了广大消费群体的良好口碑。[2]

深圳市黄金珠宝首饰行业协会会员企业。

珠宝品牌简介范文 第3篇

爱芙哲珠宝有限公司成立于，是一家集全球化的原石采购、设计加工、私人定制、展览销售于一身的高端珠宝企业。产品主要包括高品质的钻石、祖母绿、红宝石、蓝宝石、金绿宝石、翡翠及异形珍珠等贵重宝石的镶嵌珠宝。创始人凭借自己在艺术品收藏方面的深厚功底和对国际私人定制时尚的悉心研究，提出了“打造中国私人定制珠宝领导品牌”的公司愿景，以国际化的顶级设计及工艺团队打造独一无二的传世珠宝。

爱芙哲珠宝的主要产品有高品质的钻石、祖母绿、红宝石、蓝宝石、金绿宝石、翡翠及异形珍珠的镶嵌珠宝。

经过七年的开拓创新，爱芙哲珠宝的市场份额和美誉度得到了极大的提升，并通过高质量的售后服务体系不断提高客户忠诚度，将私人定制珠宝的理念引入顾客的视野，在行业内处于市场领先地位。

此外，爱芙哲珠宝秉承稳健、开放的经营思路，积极整合资源。目前爱芙哲珠宝在苏州市独墅湖畔的凯宾斯基大酒店开设占地面积400平方米的顶级珠宝会所，并在多次在江苏、上海等地成功举办珠宝主题发布会，于长三角地区拥有相当的品牌知名度

珠宝品牌简介范文 第4篇

其实中国的百年品牌在时尚产业中并不多，例如同仁堂、九芝堂等是做药的，品牌形象上自然更偏重信任度的建立；而食品领域的如狗不理、天福号和六必居等则更偏重历史故事对于产品的文化附加，自然也不用非要和时尚挂边；可是作为时尚产业的珠宝或服装，我们中国的百年品牌，的确是老气了一些，“土鳖”了一些。

老凤祥、恒源祥等品牌，的确看起来不如宝格丽和路易威登的品牌时尚度高，但真是因为产品不如别人的时尚吗?真是老凤祥的戒指就没有卡地亚的好看吗'我认为不尽然，也许被比下去的，只是国内百年品牌在时尚度打造上缺乏的勇气、关注与专业而已。不得不说，老凤祥等本土珠宝品牌在品牌时尚度的打造上缺失新锐、创新与突破的塑造手段，当品牌无法突破百年的文化禁锢，自然身上就总有着厚厚的历史尘埃，从而遮掩了百年后的当下光彩。

我曾与老凤祥大成都区一级商王伟标先生有过一番长谈，然后饶有兴致地去了老凤祥在成都的好几家店面。坦诚地说，老凤祥现在的产品序列中，偏常规的款式还是占较大比例。不过，这也是因为国内的很多珠宝消费者还没有完全学会如何消费珠宝的时尚，过分地关注珠宝的财富属性。当品牌面对只重视钻石大不大，铂金纯不纯的消费者时，从商业角度出发，自然就缺乏了往时尚大迈一步的勇气。因为迈出这一步，一定会付出代价，回报却可能是比较长远的。

我们拿老凤祥的代言人来说，数年不变都是赵雅芝。这样的选择体现了品牌的价值延续，吸引了愿意为此买单的消费者，但事实上赵雅芝与潮流早就“分手”了。但老凤祥却始终没有换掉这样的代言人。因为换掉后消费者是否会为时尚突破买单，也很难说。

前不久的一项统计显示，中国曾经辉煌的老字号品牌正在以每年5％的速度消亡，全国约有70％的老字号已经走完了其整个生命历程，而剩下的老字号中，还有将近一半面临着严重的生存危机。虽然老凤祥并不在这困顿的一半里面，仍是中国现在国内珠宝品牌中销售及盈利排名前3的品牌，但此数据仍有借鉴意义，因为面对中国经济的发展，中国消费者的消费成长，百年品牌终归需要在品牌时尚度的打造上更多一些创新与突破的勇气，并应以这样的突破与创新去逐步消弭消费者对于中国百年品牌的误读。

你所不知道的成都工美成都工美其实不是一个珠宝品牌，而是一家珠宝卖场品牌，其旗下的凤祥楼、锦官银楼及七宝楼均属专业珠宝综合卖场。当你逛完卖场1楼的珠宝，其实更应该往2楼和3楼看看，里面有着许多让人惊喜的精工礼品，在工艺礼品方面，成都工美是成都市场当之无愧的第一。

你所不知道的飞天珠宝飞天珠宝的两个老板一位是科班出身的矿石专家，一位是长期沉浸在翡翠中的玉痴，两人在翡翠领域的专业性及多年积淀的搜货渠道，成就了飞天翡翠产品的整体高品质。如果你愿意，完全可以去飞天琴台路旗舰店的会客茶厅和他们聊聊，说不定能有机会一睹他们珍藏的罕见精品翡翠。

你所不知道的周大生珠宝周大生珠宝在全国拥有2000多家连锁店面及柜台，是当下中国珠宝界当之无愧的第一规模品牌。不过你在周大生的店面选购珠宝的话，建议关注是否是“一口价”，因为周大生是国内首推“一口价”的珠宝品牌，不接受讲价，却具有超高的性价比，绝对是精打细算的消费者最简单的选择。

你所不知道的金伯利钻石金伯利钻石的珠宝款式设计可以说是本土品牌里的翘楚。而且，如果你已经购买了金伯利钻石的珠宝，还有一项很有意思的服务是一定要体验的，那就是免费无理由换货。只要你购买了一款金伯利珠宝，就可以随时更换同价商品，这对于多变的爱美女人来说，绝对是一次投资，N次享受。