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农村电商文献综述范文(通用5篇)

范文
2023-12-11 12:36:38
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农村电商文献综述范文第1篇

关键词：新冠疫情；电子商务；乡村振兴

一、文献综述

新冠肺炎疫情爆发以来，对疫情的应对研究又成为了新的热点。首先，新冠肺炎疫情爆发需要更多权威信息解读，尤其是对疫情的趋势和发展阶段、结果的预测是公众最需要的信息，也关系到市民、居民、村民接下来的工作和生活安排。赵序茅、李欣海、聂常虹等利用大数据对新冠肺炎扩散趋势及中国对疫情的控制进行了研究，钟南山、李兰娟等院士作为我国医疗领域权威也多次利用新闻会传递团队对新冠肺炎疫情的发展趋势进行预测，并发出相应的抗疫警告，为公众提供了权威信息和应对建议。其次，部分学者开始进一步反思我国公共卫生政策。姚冰洋、陈清江对疫情应对的公共卫生政策进行了反思；王朝昕、石建伟、徐刚等对应急管理人才培养政策进行了研究，提出了相关政策完善和创新建议。第三，多数研究者都注意到了信息化抗疫在新冠肺炎中发挥的重要作用。聂云霞、肖坤、何金梅等从公众信息素养培育的角度对疫情下信息化路径进行了研究；张龙浩、朱培嘉、李雷等从在线监控视角做了案例总结。这些研究都是对新冠肺炎疫情发展和应对的经验总结，但是本次疫情下，居民、村民都被要求不出门，导致居民生活物品购买不便，村民销售农产品困难的两难局面。对电子商务这种不见面、不接触式购销模式提出了更高的要求。本文正是结合这种需求进行分析，提出加强电子商务抗疫助农的路径与建议。

二、电商抗疫助农的现实需求

1.新冠肺炎疫情下市民的电商需求

新冠肺炎疫情下，为保护广大人民群众的生命、健康安全，全国各地对人员、车辆的流动进行了限制。社区、村庄、高速等都建立了抗疫检查点，也广泛宣传不聚会，不聚集，不到公共场合，减少购物次数。市民、村民都感受到抗疫的严重形势，同时也感受到了生活物资购买的不方便，也加大了对电子商务购物的依赖和需求。首先，对肉蛋、粮食、蔬菜、水果等的需求增加；其次，对药品、药材的需求增加，比如抗疫中药方中的红枣、山药、生姜等；再次，居家时间长了，对书、课本、文具的需求也不断增加。这些需求给京东、淘宝、当当等平台带来一定机会，同时，给予了生鲜电商、社群电商更大的商机。

2.新冠肺炎疫情下农产品销售的电商需求

3.新冠肺炎疫情下产销对接的电商机会

三、电商抗疫助农的路径选择

1.整合区域农产品信息，构筑助农电商信息源

开展电子商务抗疫助农服务，首先要对区域内及周边区域农产品信息进行调查、收集和整理，做好抗疫助农电商信息源及时、准确、权威。最好是建立区域农产品信息统一平台，动员大学生村官、村镇干部、新农人等作为区域农产品信息员，负责采集、更新农产品动态信息并利用区域信息平台进行。

2.优化区域电商平台，构建助农电商渠道

优化区域电商平台，整合全国性电子商务平台在本地的服务，将本地农产品信息及时更新在全国性综合平台上，提供产品给消费者选择；在疫情期间，物流配送可能成为问题，需要更好地发挥本地电子商务平台，积极对接本地社区、社群电子商务渠道。如社区团购、生鲜电商、物业电商服务等。

建立区域电子商务助农机制，发挥地方电子商务平台企业特长，巩固电子商务助农渠道优势，更好地为农产品电子商务提供服务，形成农销电子商务供应链。

3.挖掘区域消费需求，完善精准助农体系

农村电商文献综述范文第2篇

1.研究的意义

（1）电子商务促进农产品的流通。

电子商务的迅速发展和信息技术的提高，使信息传播的速度加快因此农产品销售企业和农产品生产者对市场信息的获取、产品自销、风险抵抗的能力大大加强，减少了流通的繁琐环节和流通成本使产品的附加值得以提高，同时也减少了中间销售商对农产品附加值的消耗。

（2）有利于健全农产品市场机制。

电子商务的自动化减少了人工成本和人为干预，保证了市场的透明性和公平性，使信息更加真实有效的反馈给消费者和生产者更有利于健全市场价格调节机制、充分发挥市场的功能，提高市场的服务和管理水平。

（3）有利于政府对农产品市场的宏观调控。

中国农业家庭联产承包责任制的方式使农产品流通渠道狭窄，限制了农民的交易方式，农产品市场不稳定。电子商务环境下使农产品的信息共享度提高，市场化透明度提高，使政府能够更好、更快的掌握农产品市场从而及时调控使市场的供求关系更加稳定，解决农产品买卖难的问题，减少通货膨胀和通货紧缩市场状况的出现。

（4）有利于农业科技人才的培养。

2.研究目的

（1）电子商务成为农产品流通模式的主要途径。

农村电商文献综述范文第3篇

摘要：农村农业信息化综合服务平台是服务现代农业的重要载体，是国家农村农业信息化示范省建设的基础和关键，平台建设和运营的好坏直接关系着整个示范省建设的成效。本文从平台研建遵循的原则、平台主要服务功能和关键服务系统等方面对山东省农村农业信息化综合服务平台进行了阐述。同时在确保平台公益为主的基础上，尝试开展信息增值服务，力争实现平台可持续发展。

关键词：现代农业；农村农业信息化；综合服务平台；山东省

为推动现代农业和城乡统筹，实现信息化对农业生产和农村经济社会发展的倍增效应，科技部、中组部远教办、工业和信息化部联合启动了“山东省国家农村农业信息化示范省建设”工作。示范省建设的关键和核心内容是研建“山东省农村农业信息化综合服务平台”，使之成为高效快速采集、加工、整合各个部门和地方的各类涉农信息资源的重要平台，同时也是直接面向农民、农民合作组织、涉农企业、科研院所及社会大众为其提供高质量、方便快捷的农村农业信息服务的核心窗口。通过综合平台建设，推动农村农业信息资源由分散建设向整合利用转变，从信息系_立运行向互联互通和资源共享转变，以为农村农业信息资源的整合、共享及服务提供技术支撑。

整合资源

平台建设立足现有农村农业信息化基础，避免重复建设。以服务农村基层和优势产业链为目标，运用行政和市场等手段，坚持“多方参与、合力推进”，充分整合各方资源。

统一接入

分地运营

用户可以通过电视、电脑、手机等多种手段获取所需信息。服务内容既有农业生产产前、产中和产后信息，又有文化生活、医疗卫生等方面的信息，满足各种个性化需求。2 与产业融合，研发平台服务功能

农村电商文献综述范文第4篇

关键词：电子服务质量；品牌形象；购买意向；顾客

一、前言

二、文献回顾

1.品牌形象

自从20世纪50年代品牌形象观点的提出以来，品牌形象一直是企业和学者们广泛关注的焦点，也是在营销领域更是一个重要的热门课题，更是消费者行为学研究课题的重要观点。品牌形象的概念最早是由Gardner 和 Levy提出的，他们的观点是品牌形象对消费者购买意向有着非常大的作用。而品牌形象概念的提出也是基于当时的经济背景。由于当时社会生产的产品高度同质化，所以“品牌”的意义也就更为重要。而在提出品牌的概念之后，同质化的问题也得到的很大程度上的解决。而正是由于品牌形象的作用，使得品牌形象的观念深入人心。而在随后的60多年里，品牌形象的研究得到的很大的发展。但是正如当今管理学各个领域的研究一样，其基本概念并没有得到同意。

王长征和寿志刚在通过对国内外不同学者的观点进行了总结，从而整理出品牌形象概念的不同定义。按照从广义到狭义的顺序，可以总结为以下四种类型：强调心理要素，强调意义，强调自我意义，强调个性。

（1）强调心理要素

强调消费者心理要素来定义产品形象的概念的方法在研究中一直是主流的方法。这类的研究者更多的使用心理学的方法和术语对品牌形象进行定义，更多的强调消费者的心理反应。而到了90年代，更多的学者认为品牌形象是消费者对于某种品牌的想象或感知的记忆。而这类观点对于很多成熟的品牌来说消费者产生的想象的内容或层次更加丰富，因此这类定义的含义最广。

（2）强调意义

有些研究者在研究产品形象的定义时更多关注消费者赋予产品的意义。这些研究学者（Kdler， Aaker（1992）和Dobni，Zinkhan （1990））认为，相同产品的不同品牌对于消费者来说是有着不同的意义，而这些意义可以区分各个品牌。

（3）强调自我意义

Levy ， Cova ，和 Wattanasuwan 更加关注消费者在自我构建中寻找的自我意义。他们认为，在消费者把某些商品作为象征物来进行消费时，他们所需要的不是该产品或品牌的功能，而是寻求它们的无形的文化或者象征意义的物化产物。所以，在这种的消费的情况下，消费者所追求的并不是常见的意义，而是一种社会心理学家所提到的“自我意义”。Bearden和Etzel在对品牌形象进行定义时更加关注消费者的自我意义。他们认为，消费者之所以喜爱某种产品或品牌，是因为该品牌能够强化其自我形象。不同的学者对自我意义的概念的理解有所不同，但他们都认为品牌和消费者的自我形象有联系。

（4）强调个性意义

学者们通常都认为品牌具有一些类似于人的特性或个性，也有一些学者认为品牌形象跟个性或人格形象完全相同。Aaker运用人格心理学“大五”结构提出了品牌个性的理论。他认为品牌个性就是与某种品牌相联系的人的个性特征。

2.电子服务质量

对服务质量的开创性研究可以追溯到上世纪80年代初，期初是由北欧学者进行研究。Gronroos在1982根据认知心理学的基本理论，首次提出顾客感知服务质量这一概念，并建立了顾客感知服务质量模型。即服务质量是服务使用者的主观概念，它取决于顾客期望的服务质量与其实际体验的服务水平之差，同时这个差距还受到顾客之前的服务体验的影响，这一观点得到多数学者的认同。Gronroos在1983将服务质量分为技术质量与功能质量两个部分，技术质量指服务结果，即顾客经过服务过程后得到的可以客观衡量的实质内容：功能质量指顾客是如何得到服盏模包括服务人员的行为举止、礼貌程度及积极程度等。之后，Groiroos提出了改进的总体感知服务质量模型，顾客实际感知的服务质量决定于期望服务质量和实际接受的服务质量，企业的实际形象也决定于此。如图1所示。