饮料广告文案范文(实用3篇)

饮料广告文案范文 第1篇

【关键词】广告分析；国内饮料；产品定位

一、碳酸饮料广告

“据AC尼尔森的一项调查表明，目前中国的饮料市场中，碳酸饮料的消费处于第一位。”可口可乐和百事可乐是我国碳酸饮料的两大寡头。

百事公司2012年的贺岁微电影广告《把乐带回家》，在春节期间投放，主打“亲情牌”。广告由古天乐为线索，连接起张国立的三个儿女周迅、张韶涵和罗志祥回家过年的团圆故事。故事中，公司高层的大女儿周迅工作繁忙，贪玩的小女儿张韶涵要跟朋友去旅行，作为明星的二儿子也有演出任务，三人原本都不准备回家同父亲一起过年。古天乐知道老人内心的伤感后，唤起了三个人孩提时的“父爱”回忆。最后三个儿女纷纷选择了放下工作、旅游，选择了回家与父亲团聚。百事的产品见证了这个小家庭由冷清到团圆的春节。亲情的诉求在明星的阵容的温情演绎下十分契合春节的氛围，并在春节期间占据各大卫视，让所有的中国家庭都能引起共鸣。

二、康师傅茉莉茶系列广告

康师傅茉莉茶系列饮料以自然、清新、健康为产品定位；该系列产品的广告诉求策略主打：情感诉求和名人广告策略；广告主题为：甜蜜爱恋、友情无限。2009年的广告中，林依晨与周渝民在游乐场的摩天轮里两人拿着饮品细细品尝，旁白：“喜欢茉莉清茶的清新、自然，最爱茉莉蜜茶的甜蜜、醇美”，两人在花海中，浪漫相遇。重复着广告语：“花清香，茶新味”。产品自然、清新、健康的定位，通过演员的形象、画面的风格，映照在消费者心中。2012年，王心凌与言承旭出演的茉莉茶广告《不可错过的相遇》开始投放。广告持续了浪漫的风格。以男女主角的相遇暗示着茶饮料中两个元素：花香与茶香的相融，台词：“遇见他的甜蜜、浪漫，发现她的清新、淡雅”里也蕴含着产品茉莉蜜茶和茉莉花茶的产品特点，最后画面定格于产品广告语：“寻找生活的新味”是对产品中茶与花相结合的创新的提炼。

康师傅茉莉茶的包装，也符合产品清新淡雅的定位。半透明的包装纸上茉莉花与藤蔓亲昵缠绕，茶苞点缀其中，茶色的饮料若隐若现。这简洁又不失细腻的设计中，凸显了茉莉茶饮品优雅的格调，满足了消费者对精致生活的追求。康师傅茉莉茶系列广告中，用青春洋溢的偶像剧演员的形象来诠释当代青年男女所追求的：清新、健康的生活方式；用大自然中的茶园和茉莉的交融来表达产品选材自然与创新追求。

三、雀巢咖啡广告

2011年台湾地区的雀巢广告中讲述了，即将归队的男生在楼下与女友通了临行前最后的电话。男生叮嘱不用下楼，而女生却让男生不要挂断，稍等一下，随后拿着一杯热气腾腾的咖啡出现在电话亭。“再忙，也要陪你喝杯咖啡”的广告语也随即直入人心。广告商抓住了“当兵”这一台湾男青年必经体验，对女生所抱有的期待和雀巢所代表的暖心融合在产品符号里。喝雀巢咖啡的女生代表着幸福，而喝雀巢咖啡的男生则给人有安全感的印象。将在短短30秒的广告中，雀巢不仅将主打方向“速溶”不着痕迹的输入消费者大脑，并且将品牌暖心、温馨、浓情的形象通过情侣间的临别电话，引起消费者的情感共鸣。咖啡的及时陪伴与情感的长久温馨相结合，这支台湾地区投放的广告正中消费群体内心。

同样在2011年，雀巢咖啡启用韩寒作为首个大陆地区广告代言人。创作全新广告片“活出敢性”。印有雀巢咖啡logo的红色杯子，坐在桌前写作着的韩寒，一口咖啡，思如泉涌。画风一转，残疾人马拉松比赛、希望工程做志愿者，这一切的回忆中总少不了雀巢咖啡的陪伴。台词：“只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。”这支广告中每个敢想敢做的年轻人，都是雀巢咖啡的主打客户。在年轻人标榜个性与个体独立的今天，指向性更加突出的产品更易被接受。

四、结语

当前媒介传播的高普及度，使得每位消费者都是自媒体，从而导致消费者对广告的口味越来越挑剔。在同一类型饮料产品的口感日趋同化，价格也日趋同等的今天。想要从广告热战中突围。各大企业不仅要分析市场，制定明确的营销策略，也要根据自身品牌定位构造适合自己的广告。

参考文献：

[1]王萍.我国茶饮业竞争策略的初探[D].上海师范大学，

[2]刘安丽.酒水饮料行业的广告热战[J].行业营销，2013

[3]程宇宁，丁邦清.广告创意[M].长沙：中南大学出版社，2011

饮料广告文案范文 第2篇

曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗V告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。

普通饮料却宣传丰胸涉嫌违规

椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤表示，椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括丰胸这一项。”

专家直言，一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”，而饮品显然是不能添加激素的。记者致电椰树椰汁客服热线，问及近期广告突出“丰胸”的卖点，是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调：“与以前配方是一样的，并没有新的添加。只是广告的内容有了更新。”

对于“丰胸”功能，椰树客服人员甚至解释称，“椰汁不仅对人体有益，对女性的美也有帮助。椰汁用来饮用，或者用来沐浴、擦拭，都会有好处。”并称菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都有“椰汁有助丰胸”的说法。

椰树方面对接媒体的林女士在接受采访时也承认说：“ 白嫩丰满 是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

当被问及是否有产品丰胸效果方面的研究资料，该人士称将通过邮件回复记者，但截至发稿，椰树公司方面仍未有具体回应。

而椰树客服人员则告知，“公司自己没有做（关于丰胸效果的）相关研究，东南亚那边有相关研究。如果买我们整箱的产品，里面会有相关说明介绍。”

“国宴饮料”广告多次出现低俗内容

饮料广告文案范文 第3篇

近年，果汁市场成长快速，已经超过了碳酸饮料。据AC尼尔森数据统计，碳酸饮料去年成长，而果汁已经达到15%。面对这样一个极具成长潜力的市场，各路饮料厂家都各显身手：一路是中国台湾背景的企业，如统一和康师傅，以包装的创新和持续的市场投入为特点；一路是以汇源、农夫为代表的国内知名企业，以多年的品牌积累和优质的品质受消费者认可；还有一路是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等，以不断推出新品取胜。果汁饮料的巨大发展空间，使得果汁饮料市场的竞争趋向激烈。

在国内，除了上述几家全国性品牌外，还存在着相当数量的地方果汁品牌，如山东的养加加、北京的牵手、华邦，天津的大湖等，这些都将有助于做大中国的果汁市场。而除了汇源、牵手等几家专做果汁外，其它几个果汁生产企业都在进行品牌的多元化经营，如可口可乐、百事、娃哈哈、达利园、统一、康师傅。

寻找新的利润增长点差异化传播

竞争加剧使行业利润摊薄。寻找新的利润增长点成为果汁行业实现突破发展的首要问题。各饮料企业在产品、价格、营销传播上均进行了全面而持久的较量。这是一个市场细分的年代。怎样成功实现自己品牌、产品的创新营销传播成为在竞争激烈的果汁市场取胜的关键之一。

各果饮品牌纷纷推出新品吸引消费者的注意。先是汇源再次借力央视，于2007年底推出一款低浓度猕猴桃汁饮料――奇异王果。这款新品由《士兵突击》主角王宝强代言，并拍摄电视广告在央视黄金时段投放。农夫果园也于今年年初推出新包装新口味产品，并新品专门制作投放广告，广告以“新包装,口味换,水果换更多”为说辞，结尾仍然沿用其经典广告语：“农夫果园，喝前摇一摇。”而百事也开始染指中国果汁饮料市场，将其旗下最强势果汁品牌――纯果乐之果缤纷系列果汁引入中国，新品上市的告知广告也已同步跳入大众视野。

面对产品同质化严重的市场环境，如何进行传播差异化，在产品定位、目标人群选择、传播媒体选择等方面实现有效差异化，才是真正体现企业核心竞争力的一种能力。统一“鲜橙多”成功实现了产品名称的差异化，由此带来了“鲜橙汁、真鲜橙”等一系列的跟随产品。酷儿以另类形象取胜，给人们留下深刻印象。农夫果园30%浓度的定位和“喝前摇一摇”的广告宣导，在系统上完成了品牌的差异化整合……各企业在寻找差异化的红海里各出奇招，以期攻下心目中的目标城堡。

整合传播形成营销合力

综观国内果汁饮料营销传播的发展过程，可以看出：

相比碳酸饮料、茶饮料，中国的果汁行业因为目前市场环境及行业发展阶段等因素，在广告传播上相对低调，广告竞争相对缓和。广告创意与投放也相对保守、低调。

在公关活动方面，活动营销已经为各饮料企业日益重视。最明显的是与音乐、娱乐和优育活动的联姻。去年，汇源与MTV音乐盛典牵手，冠名2007精品高尔夫名人邀请赛，在姚明、纳什慈善拍卖会上, 汇源老总朱新礼以460万元的代价成为最耀眼的买家。

这是一个全方位整合传播时代，品牌的传播需要“线上线下”的同时同步“发声”才能形成营销合力。终端被称为是促成销售的临门一脚，是品牌与消费者的最后一次接触。店招、海报、围档、价签、商超堆头、陈列、促销员等等这些都承担着品牌形象的最后传递。各饮料品牌在决胜终端上的投入有逐年上升之势，尤其在重大节假日，产品堆头的抢占、陈列设置和促销活动策划上都花了不少心思。

广告开路，营销传播的先头兵

对于市场推广先头兵的广告宣传，果饮行业亦呈现出不同特点：

广告投放的季节性强。不同于碳酸饮料的常年销售，果汁饮料的销售有明显的淡旺季之分，有很强的季节性。一般来说，作为一种解渴+营养型的即饮产品，夏季是果汁饮料销售的最旺季节，由此连带出春季和秋季两个次旺季。而借助于中国的传统节日――新年，春节期间的一二个月也是销售的黄金时段，尤其对于果汁老大的汇源来说，春节期间的销售占了年销售额的很大的一部分。基于这些原因，其广告的投放也就呈现出季节性强的特点。春节期间、夏季前后是广告投放的强档时期。

企业对电视广告情有独衷。不可否认，电视广告占据了果汁广告市场的半璧江山，这由果汁饮料的特性所决定。在市场日渐成熟的今天，平面媒体显然不是饮料品牌的最佳广告投放媒体。

电视广告中又以央视广告最受青睐。央视给广告品牌所带去的权威性、覆盖面和影响力是其它媒体所不能比拟的。以汇源为例，汇源走过的十几年里，从未失去央视这一品牌助力器的支持。当然，与央视的长期合作给汇源带来的不只是果实。一方面央视使汇源品牌在全国树立了较高的知名度和巨大的影响力，但同时在央视品牌影响力较弱的地区，汇源产品的推广就遇到了难度。广告支持与地面推广的错位也会使广告效果打折扣。农夫果园广告除了有针对性地投放到特定区域的电视台之外，也坚持着与央视的合作。

广告创意多与时尚、运动等意象相关联。时尚是饮料必须具备的条件。长久以来，果汁饮料一直强调自身营养价值，但经过统一鲜橙多“多喝多漂亮”的广告宣传之后，果汁饮料开始步入时尚化行列。果汁仅有解渴或者营养的功能显然不够，果汁需要同时具备解渴+营养+好喝的功能才能有独立存在的价值。而仅有“功能”也不足以把整个果汁市场做大，还需要有一定的时尚、情绪因素的介入。

企业大多请明星做产品代言。这是由其产品目标消费人群大多瞄准年轻人所决定。代言明星中女明星又占多数，区别于碳酸饮料消费群体中男性占大半，果汁饮料的消费群体则以女性为主。

汇源为推广旗下子品牌“真鲜橙”曾邀请时下最红的韩国影星全智贤出山；统一鲜橙多请当红影视明星周迅做代言，美汁源果粒橙由陈青云代言，康师傅签约梁咏琪、大S为“每日C”摇旗呐喊等等。而汇源在2007、2008交接之际，分别请歌星袁泉、热播剧《士兵突击》兵王“许三多”做汇源百分百果汁、新品奇异王果的代言人。农夫果园则请《瑞丽》封面模特张子萱拍广告。

毋庸置疑，企业花高价请明星做代言是希望代言人时尚健康的形象可以移植到代言品牌上。在新品上市时期，企业则希望利用人们对代言明星的较高关注度和喜爱度，迅速提升新品的知名度和好感度，以打开市场。